"Imagine looking through your customer’s eyes and now to travel within their brain. The images of fMRI (functional magnetic resonance imaging) and of EEG (electro-encephalography) allow us to know which neurological mechanisms are involved when someone uses a site. In plain English: we can see which zones of the brain are activated when a user is performing a task.
If we can identify the activated zones of the brain, we also know the answer to the following questions:
* Doesn’t the screen have too many elements?
* Which parts of the screen are analysed the most by the brain?
* Do users recognize the used visuals?
* Do the call-to-action elements incite action?
* Do users understand the content? * …"
"L’imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf) et l’électro-encéphalographie (EEG) permettent de cerner les mécanismes neurologiques liés à l’utilisation d’un site.
Plus simplement cela permet de voir les zones activées au sein du cerveau lors de la réalisation d’une tâche.
Connaître les zones activées du cerveau permet de répondre aux questions suivantes :
* est-ce que l’écran n’est pas trop chargé ?
* quelles sont les parties de l’écran qui sont le plus analysées par le cerveau ?
* les visuels utilisés sont-ils reconnus par les utilisateurs ?
* les call-to-action donnent-ils envie de cliquer ?
* les contenus sont-ils compris par les internautes ?
* …"
